Na kampanię nie szczędzono grosza. Przygotowano 200 billboardów, 160 reklam świetlnych, 25 plakatów do autobusów. Wykupiono reklamy w internecie, prasie i radiu. Sponsorowano prognozy pogody w telewizji i rozdawano naklejki na stacjach benzynowych. Lekka i dowcipna kampania miała przekonać samych mieszkańców do miejsca, w którym żyją. Zjednoczyć ich i sprawić, by utożsamiali się ze Śląskim. Zamiast tego podzieliła miasta na lepsze i gorsze.

   - Dlaczego na reklamach jest na przykład Będzin lub Zabrze, a nie Racibórz? - pytają mieszkańcy i władze jednego z najstarszych miast Polski, które akurat w tym roku obchodzi jubileusz 900-lecia swojego istnienia.

  - Bo nazwa miasta się nie rymowała - odpowiadają w Urzędzie Marszałkowskimw Katowicach.

- To kolejny dowód na to, że w Katowicach nie traktuje się poważnie Raciborza. Gdybyśmy należeli do Opolskiego byłoby inaczej - komentuje Grzegorz Urbas, radny z Raciborza. Oburzenia nie kryje również prezydent Mirosław Lenk. - Nie rozumiem jak mogliśmy zostać pominięci. Racibórz jest najstarszym miastem Śląska. To wrota Bramy Morawskiej i siedziba Piastów! - przypomina historię Lenk.

Okazuje się, że rym był jedynym kryterium przy wyborze miast-wizytówek województwa śląskiego.

- Agencja z Krakowa, która wykonała projekt, kierowała się wyłącznie tym, czy w nazwę miejscowości można wpleść jakiś humorystyczny slogan. Stąd "Śląskie Będzin Dobrze" - tłumaczy Aleksandra Marzyńska, rzecznik prasowy marszałka.

Idąc tym tropem, można zobaczyć billboardy z hasłami "Śląskie grube Rybnik" lub "Śląskie Cieszyn się bardzo". Poza tym bije u nas "Śląskie źródło Wisły" i można uśmiać się opowiadając "Śląskie najciekawsze wice".

Gdyby ktoś się nie zorientował w ostatnim przypadku chodzi o Katowice. Nie wszyscy też potrafią rozszyfrować hasło: "Śląskie Zabrze wygrywa". Dlatego na wszelki wypadek w urzędzie marszałkowskim podpowiadają, że chodzi o słowo "zawsze", a nie drużynę z tego miasta.

- Nie daliśmy agencji listy miejscowości. Jedynym naszym wymogiem było to, by zaprezentować miasta z wszystkich czterech subregionów - mówi Aleksandra Marzyńska.

Kosztującą prawie 900 tysięcy złotych pozytywną kampanię marszałka przyjęto negatywnie w wielu miastach województwa.

Pieklą się Tychy, dla których nie znaleziono rymu.

- Mamy swoje browary i piramidę, która kojarzy się z energią. O to chodziło przecież w kampanii - przypomina Iwona Ciepał, naczelnik wydziału promocji w tyskim magistracie.

Narzekają w Bielsku-Białej. - Być może i nasz subregion ma swojego reprezentanta, ale jest to Śląsk Cieszyński. Mogli chociaż wykorzystać Szczyrk - mówi Anna Zgierska, naczelnik wydziału promocji w bielskim magistracie.

Tymczasem w agencji Eskadra z Krakowa, która przygotowała kampanię dla urzędu marszałkowskiego tłumaczą, że haseł wymyślono więcej, ale trzeba było coś wybrać.

- Ogłosiliśmy nawet konkurs w tej sprawie dla mieszkańców województwa, którzy mogli zaproponować własne hasła. Otrzymaliśmy 160 listów - mówi Piotr Sawiński, dyrektor działu marketingu regionalnego Eskadry. Agencja rozważała, czy na plakatach nie powiesić na przykład również Żor z hasłem: "Śląskie Żory miłości". Wymyślono również grę słów dla Jastrzębia: "Śląskie Jastrzębie odwiedzają Zdrój". - Z przyczyn technicznych musieliśmy się zdecydować na kilka miast. Wygrały najlepsze slogany. Wielkość ani znaczenie miasta dla województwa nie odgrywały zupełnie żadnej roli %07- mówi Sawiński. Agencja przed realizacją kampanii konsultowała wszystkie działania z urzędem marszałkowskim, ale nie uzgadniała sloganów.

Kampania nie podoba się nawet tym, którzy zostali w niej ujęci. - To wręcz antyreklama! - mówią częstochowianie o billboar-dach z hasłem "Śląskie skarby Częstochowa". Widok zamkniętej bramy do miasta przed którą stoją tyłem wysoka kobieta i niski młody człowiek w zbyt dużym garniturze wywołuje kontrowersje. Zamknięta brama kłóci się z pragnieniem prezentowania miasta jako miasta otwartego.

Dlatego władze na wszelki wypadek na własną rękę inwestują w promocję miasta. Gmina wyda na to 56 tys. zł (14 tysięcy z miejskiego budżetu, resztę z Unii). Co ciekawe urzędnicy wybrali tę samą firmę, która na zlecenie urzędu marszałkowskiego przygotowała kontrowersyjną kampanię.

Skomentuj

Tylko zalogowan użytkownicy mogą komentować materiały .
Proszę zaloguj się lub zarejestruj.

Powered by AkoComment Tweaked Special Edition v.1.4.6
AkoComment © Copyright 2004 by Arthur Konze - www.mamboportal.com
All right reserved